Спочатку фахівці склали список слів, якими користуються носії англійської мови для опису своєї поведінки або дій, а також мотивів тих чи інших вчинків. В результаті вийшло понад 140 тисяч слів. Після цього зі списку виключили всі поняття крім тих, якими можна описати цілі. Список сильно скоротився, але все ж був величезний.
Потім вчені провели сім різних досліджень, в ході яких з'ясовували думку людей з приводу цих цілей, поступово скорочуючи цей список. У підсумку залишилося всього чотири основні поняття, які завоювали симпатію всіх респондентів. Це "уникнення негативу", "традиції", "популярність", "інклюзивність".
ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: Психологія успішного схуднення"Популярність" охоплює різні цілі, які пов'язані з цим поняттям - це може бути бажання грошей, влади, прагнення до досконалості. Під "інклюзивністю" розуміється неупереджене ставлення до подій, собі і іншим людям. "Уникнення негативу" це прагнення не допускати негативних наслідків своїх дій. "Дотримання традицій" передбачає підтримку прийнятих у суспільстві цінностей, соціальних інститутів, відданість своїй культурі і релігії.